lunes, 26 de mayo de 2008

Dove: Destruyendo nuestras selvas.



Buscando información sobre la anterior entrada (axe vs Dove) he ido a parar sin querer a una información que me ha preocupado bastante sobre la marca Dove, ya que, parece ser, que esta

empresa es la principal implicada en la destrucción de bosques para obtener aceite de palma, el principal ingrediente de casi todas sus cremas.
La conocida multinacional Unilever, dueña de amplísimas gamas de productos,(entre ellos la firma dove) y que se caracteriza por probar sus productos en animales, ha sido acusada de comprar 1,3 millones de toneladas al año de aceite de palma a proveedores que destruyen las selvas tropicales de Indonesia.

Con su decisión comercial está provocando la destrucción de los bosques, la extinción de numerosas especies y está potenciand (¡ más aún!) el cambio climático.
La ONG Internacional Greenpeace tiene las pruebas de esta destrucción, y es por ello que ha lanzado una campaña internacional de recogida de firmas contra la multinacional y spots de contrapublicidad sobre las campañas publicitarias que mantiene Dove en la actualidad.


FUENTES:



Contrapublicidad Dove VS Axe.




Como sabemos, los polemicos anuncios de Axe han dado siempre mucho que hablar, y han sido etiquetados como machistas, ya que ponen de manifiesto una imagen de la mujer supeditada al “poder de atraccion” del hombre.

De hecho, Axe tiene el honor de ser una de las marcas que ha visto alguno de sus anuncios censurados y retirados de la televisión.
En la otra cara de la moneda, encontramos los spots de la marca Dove , que parecen hacer un alegato a favor de la mujer “normal”, y no de la mujer agresiva, obligatoriamente sexy, domesticada por el hombre que mediante un desodorante le marca el camino a seguir (anuncio que tambien fue retirado).
Lo que choca es que la propietaria de ambas marcas es la misma multinacional: Unilever.
Lo que se nos está mostrando obviamente es que, estos dos tipos de spots simplemente buscan un target diferente.
Unilever no tiene el más minimo interés en el mensaje que transmite con sus anuncios, solo le interesa ese mensaje en la medida en que sirva para vender sus producos y aumentar sus beneficios.
En una campaña contrapublicitaria han querido criticar este tema mediante el eslogan "Habla con tus hijas antes de que lo haga Unilever.
FUENTES:

sábado, 24 de mayo de 2008

CAMPAÑA ADBUSTERS

video

Este vídeo es de Adbusters, y se demuestra la línea que siguen éstos dicho anteriormente: Adbusters tiene como objetivo examinar, denunciar, poner de manifiesto, investigar y en última instancia explicar los desequilibrios de las relaciones humanas, las injusticias de la economía, las problemáticas del medio ambiente y todo lo que tiene que ver con la cultura “oficial” y sus herramientas de control.

Éste se parece mucho a la contracampaña que realizaron en el 95 en la que pretendían que la gente apagara las televisiones y utilizaban un contranuncio en el que aparecían unos niños hipnotizados con la televisión.

Este es del año 1999 y tiene un significado parecido. En este nos dice "El producto eres tu". la televisión consigue que nos hipnoticemos como tontos, y esta es la denuncia que hacen al medio. Desde mi punto de vista, la televisión ya no busca hacer contenidos buenos si no que consiguen hipnotizarte y engancharte a la televisión. Quieren hacernos previsibles.

Raymond Williams en Television. Technology and culture form (1975) habla por primera vez de la TEORÍA DEL FLUJO PLANIFICADO:
Podemos tener esa sensación por la mentalidad lineal de la sucesión de programas. Vemos la televisión, no vemos tal o cual programa, como si la televisión formara un todo general y no algo específico. Los programas se interrumpen constantemente por todo tipo de inserciones. Esas interrupciones están planificadas de antemano con el El objetivo de captar la atención y la fidelidad hacia la cadena (esa es la intención del emisor): enganchar al cliente, HIPNOTIZARNOS DE FORMA QUE NO PODAMOS DEJAR DE VER LA TELEVISIÓN.

Es decir, el hecho de que exista este flujo planificado, hace que nos cuesta apagar la televisión, por que antes eran programas cerrados, ahora no, y por si acaso ni se apaga la televisión para ver lo que va a pasar.

FUENTES: Youtube y apuntes de semiótica

miércoles, 14 de mayo de 2008

........MOVIMIENTO ÁLZATE............


MOVIMIENTO ÁLZATE


SABOTAJE A LOS PREMIOS ALCE 2008

Aunque no se tiene muy claro de lo que realmente se trata, el Movimiento Álzate lo podríamos considerar desde la perspectiva de nuestro blog como un movimiento contrapublicitario contra la campaña y su no-creatividad de Los Premios Alce (no contra los mismo), por el tipo de actuaciones que están haciendo, ya que a partir del 8 de mayo empezó una campaña pública para boicotear a estos premios Alicantinos, utilizando técnicas como la de sabotear los muppys que hay en Alicante del concurso e incluso sabotaje on- line, como dicen en su página Web: “Tras conseguir entrar en su sistema, hemos saboteado la web de los Premios Alce 2008. ¡Por un mundo online libre y creativo!”





Este movimiento es por que piensan que la campaña de lso Premios Alce 2008, se estan aprovechando del tirón que está teniendo el chiki-chiki. Y lo que quieren es “hacer algo para solucionar esa catástrofe y acabar con el alce con tupe y patillas” . Además se quejan que Hasta la Once, con lo creativa que solía ser en sus campañas ha escogido la “cancioncita” para su nueva campaña y promocionar el nuevo juego7/39:
1.- El “beteslí”, 2.- El “bolibí”,3.- “Ponteaelegí”,4.- “A resibí”
campaña realizada por Bassat Ogilvy.


Según ellos están hartos de berreos, por que muchos de los que han creado este movimiento pertenecen a las agencias publicitarias de Alicante y piensan que esto no les representa, diciendo que “Tenemos una oportunidad al año para demostrar a la gente lo que hacemos. Que detrás de la profesión de realizar anuncios hay gente, hay un sector que se mueve y que tiene la manía de intentar venderle cosas, eso es cierto, pero la buena publicidad trasciende muchas veces esta manía y sirve como ventana a otros muchos mundos. Mundos que en el berrea, berrea no están.”




Fuentes: http://www.movimientoalzate.com/

martes, 13 de mayo de 2008

Continuación DE LA HISTORIA DE LA CONTRAPUBLICIDAD

Esta semana me gustaria complementar la entrada que hizo Alba sobre la historia de la contrapublicidad. Seguramente haya antecedentes de contrapublicidad desde la existencia de la propia publicidad. Aquí haremos un breve repaso histórico que se inicia con la cultura POP(década de 1950, en Estados Unidos y Gran Bretaña) un movimiento artístico abierto a experimentar con los lenguajes comerciales. Esta corriente se inspira en la cultura de masas y los lenguajes utilizados por los medios de comunicación. Sus raíces son las vanguardias dadaístas, especialmente el francés Marcel Duchamp, y la tradición pictórica estadounidense caracterizada por las representaciones de objetos cotidianos.
No fue casual que varios integrantes de la corriente Pop se hubieran ganado la vida trabajando como artistas publicitarios, pues de alguna forma admiraban el potencial del lenguaje publicitario y la enorme difusión de la cultura de consumo en la clase media. El arte Pop comenzó como una reacción contra el expresionismo abstracto, considerado por muchos como demasiado intelectual y apartado de la realidad social.
Como respuesta se proponían objetos cotidianos de la sociedad de consumo, el medio publicitario o lenguajes juveniles como el cómic... Por ejemplo, uno de los máximos exponentes del arte Pop, Roy Lichtenstein, utilizó el cómic como forma de expresión.
La primera obra destacada del Pop Art fue "¿Qué es lo que hace a los hogares de hoy día tan distintos, tan simpáticos?" (1956) del artista británico Richard Hamilton. En esta satírica obra, que representa dos absurdas figuras que se pavonean en un salón, se pueden apreciar los principales rasgos del arte pop: descontextualización, incongruencia, provocación y buen humor.






En España, por ejemplo, el arte Pop está representado por la pintura del Equipo Crónica, en cuya obras se desmitifica el arte tradicional y se abordan ciertos aspectos de problemática social.





Por ejemplo, "Las meninas", de 1970, ubica a los protagonistas del cuadro de Velázquez en un ambiente típico de la sociedad de consumo moderna.












Cada vez había más pintadas sobre vallas y otros soportes publicitarios. Lo que comenzó siendo una manifestación de rebeldía juvenil comenzaba a ser también una herramienta de expresión social. Este es un ejemplo de alteración de valla publicitaria en los años 70, en EEUU:
ANTES: Anyhow, have a Winfield (En cualquier ocasión, fuma Winfield)AHORA: Man, how i hate a Winfield (Tío, cómo odio los Winfield)

Algunas pintadas comenzaban a tener detrás una planificación asociativa y objetivos ideológicos definidos.Pero seguía siendo importante no perder el humor, como en el debate gráfico que entablaron durante meses un colectivo de Lavapiés (Madrid) y el supermercado DIA del barrio:


sábado, 10 de mayo de 2008

Entrevista a Siro López.





He encontrado navegando por la web una entrevista a Siro López, licenciado en teología es un artista polifacético que conjuga la pintura, el diseño, la fotografía, el teatro, el mimo y la danza, además de ser un verdadero maestro contrapublicista.
"La publicidad es una maravillosa herramienta de comunicación. El problema es que está al servicio de un consumo despiadado e inmensamente injusto."

¿En qué consiste el oficio de la contrapublicidad?

En responder al abuso, acoso y agresividad de empresas y multinacionales cuyo único criterio es enriquecerse vulnerando los derechos de la tierra, de los ciudadanos, de las leyes, de los espacios públicos y de los medios de comunicación. Lo mejor de este oficio es que no te da de comer. Es gratuito. Pero alimenta el espíritu de sentirse vivo y de estar en sintonía con un mundo necesitado de justicia, de fiesta y de participación ciudadana.

¿Por qué has decidido hacer contrapublicidad?
Por que sólo los peces muertos van a favor de la corriente

¿Qué haces cuando no eres "contrapublicista"?

Busco en todo momento la belleza y la ternura. Son de las poquitas cosas que alimentan mi esperanza.

¿En que se diferencia la publicidad de la contrapublicidad?
La publicidad es una maravillosa herramienta de comunicación. El problema es que está al servicio de un consumo despiadado e inmensamente injusto. La contrapublicidad pretende sensibilizar y plantear preguntas que nos movilicen hacia un consumo responsable. Pongamos algún ejemplo: cuando te ofertan unas gafas a 90 ó 150 € y te regalan otras a 1 €, no te están regalando absolutamente nada. A ellos les cuesta cada gafa ya en España 0'45 $. Has leído bien, no hay ninguna errata tipográfica. Y ahora preguntémonos en qué condiciones laborales son fabricadas esas gafas en China para cubrir esas condiciones. O los conflictos armados en la R. D. del Congo a consecuencia del Coltán, un mineral necesario para fabricar móviles y aparatos electrónicos. ¿Cuál es el alto precio humanitario de tantos móviles que las multinacionales nos regalan? O la destrucción masiva de selva a consecuencia del cultivo de soja o maíz transgénico. Y un largo etc.

¿Qué importancia le das a la estética en tus trabajos contrapublicitarios?
Me es fundamental cuidar tanto el contenido como la calidad artística. No bastan buenas intenciones. Me sirvo de mis propias fotografías y utilizo todo tipo de técnicas. Comencé primero organizando varias exposiciones de pintura y escultura en torno a los derechos humanos. En la actualidad, los ordenadores y la fotografía digital me han aportado mayor flexibilidad. Es fundamental hacerse oír en un mar de imágenes y mensajes de usar y tirar. Mis imágenes pretenden ser contendores de silencio en un espacio de ruidos.

¿Es la contrapublicidad un pataleo, una crítica como divertimento?
Hay para todos los gustos. En mi caso juego con la ironía y siempre trato de que sean horas invertidas en el placer de comunicar.

¿Ves alguna posibilidad de que la contrapublicidad se convierta en algo frívolo?
Sí muchas. Por otro lado, toda crítica debe llevar detrás una reflexión y un cierto compromiso.

¿Crees que la contrapublicidad puede sobrevivir sin quedar asimilada o como un reducto más de la publicidad?
Las grandes multinacionales ya la están incluyendo en sus propias campañas como
método de persuasión. Lo importante no es la contrapublicidad sino las iniciativas concretas que tomemos los consumidores. No comprar determinados productos o exigir garantías y responsabilidades.

¿Qué aspectos critica tu trabajo contrapublicitario?
El exceso de consumo nos anestesia ante los grandes problemas. Últimamente estoy centrado en la violencia como forma de solucionar los conflictos, el medio ambiente y el SIDA.

¿Se ha logrado cambiar algún hábito de consumo con la contrapublicidad?
Varias madres me han escrito sorprendidas del cambio de actitud de sus hijos y agradeciéndome mi modo de sensibilizar en las conferencias y charlas. Con las exposiciones de pintura tengo varias anécdotas preciosas que me motivan a seguir adelante. Aún así lo importante comienza en uno mismo.

¿Consumes algo de lo que criticas?
Trato de ser coherente en temas como el transporte, alimentación, ropa, reciclado, etc. Pero las contradicciones me acompañan al igual que mi sombra, siempre lo dejo muy claro. Lo importante es que todos demos los pasos oportunos dentro de nuestras posibilidades, sin obsesionarse y sin radicalismos. El fruto del compromiso nunca puede ser la amargura o la violencia. Personalmente, como fotógrafo utilizo material de Nikon y como diseñador equipos Mac. Sí me inquieta que Apple se esté convirtiendo en una de las grandes empresas. Eso siempre tiene sus riesgos. Sus productos y desarrollos me ofrecen calidad en mi trabajo pero me preocupa que descuide últimamente su garantía de respeto por el medio ambiente.

FUENTES:

lunes, 5 de mayo de 2008

El Greenvertising Un arma de doble filo.



Hace ya varios años que existe una marcada preocupación por el medio ambiente: Anunciantes y consumidores están mostrando cada vez un mayor interés por el medio ambiente, por lo ecológico, y por lo natural.
Por ello,nace concepto de greenvertising, publicidad verde, tanto en los medios tradicionales como en los nuevos medios móviles y online.
La definición de " ser verde" más utilizada es la que hace referencia al clima y el medioambiente, pero el concepto va mucho más allá, y alcanza al sector de la salud (comida orgánica, productos libres de tóxicos) y al bienestar en general (botánica, homeopatía). En la actualidad, incluso productos ajenos a estos sectores comienzan a lanzar mensajes "verdes".


Muchos expertos apuntan el popular documental de Al Gore, An inconvenient truth, como el origen de esta toma de conciencia, mientras que otros se decantan por los evidentes efectos visuales del cambio climático.
La preocupación de los anunciantes por el medioambiente tiene unos cuantos años más. Desde hace ya mucho tiempo, las compañías han estado realizando grandes inversiones, tales como el sector automotor, para dar un giro hacia lo "verde". Lo que vemos ahora en la publicidad es un reflejo de ese esfuerzo,(coches ecológicos de Renault).
Pero el verde puede tener distintas tonalidades. Hay algunos consumidores cuya preocupación por la ecología es reciente, son los llamados light green. La otra cara de la moneda son los greenies, aquellos cuyo estilo de vida gira en torno a la ecología. Los mensajes para cada uno de ellos deben ser distintos. "El consumidor promedio necesita mensajes más generales, mientras que los greenies necesitan mensajes más específicos", explica Holly Bornstein, directora de marketing de Clean Well.

Pero esta nueva corriente, el greenvertising también se enfrenta a distintos problemas: El mayor de ellos, según un estudio del USA Today es que los consumidores perciben los productos "verdes" como los más caros y difíciles de encontrar. Otro de los problemas es que algunos anunciantes intentan vender una imagen "verde" cuando realmente no lo son, y esto desprestigia a todos por igual.
La publicidad online ofrece grandes oportunidades a los anunciantes que están siguiendo esta tendencia. Muchos sitios web ofrecen secciones contextuales relevantes apropiadas para aquellos que quieran patrocinar un sitio "verde" Los blogs y las comunidades online también son sitios ideales para este tipo de publicidad dirigida a un público muy específico. En España, algunos portales que se abren a anunciantes "verdes" son
Ecoportal.net, Ecologistasenaccion.org y Ambientum.

En un último apunte a este artículo, me gustaría invitar a la reflexión de los lectores, preguntándoles si posiblemente se esté utilizando esta nueva tendencia como un arma para limpiar la imagen de muchas empresas que necesitaban un " cambio radical" en sus acciones de márketing y comunicación; En todo caso, esto no sería lo más preocupante, pero lo que de verdad me inquieta personalmente de este tema, es si de verdad las empresas que tanto hablan de cuidar el planeta, están preocupados por hacerlo, o sólo por hacer resonar más fuerte el nombre de su compañía: Algunas empresas de las que ya he hablado antes, como Apple, o Renault, han sufrido grandes críticas contrapublicitarias por ONG's como greenpeace o por organizaciones de subvertising. ¿Están utilizando las empresas el "greenvertising" como un escudo contra los ataques de los movimientos contrapublicitarios?

Fuentes:


www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=23554 - 88k
agendafinanciera.es/2007/06/30/el-greenvertising/

sábado, 3 de mayo de 2008



¿¿Puede ser efectiva la antipublicidad??



Si, y las marcas lo sabe, y nos hace pensar en la posibilidad de que sea utilizada de forma intencional. No buscando el mismo efecto hasta aquí hablado, denuciar socialmente al sistema, si no que des de algunos gabinetes de comunicación fomentan las polémicas para lograr lo que dice el viejo refrán español “que hablen de ti aunque sea mal”, como dicen buecan la polémica para generar ruido.



Según cuentan en brand autopsy si eres el segundo en tu mercado, es preferible que te odien:
“Si tu marca está tan definida como para tener el poder de atraer enemigos, también lo tiene para tener fans”.



Esta cita está sacada de un artículo del Wall Street Journal en el que hablan de cómo Dunkin Donuts persigue a Starbucks por el liderazgo utilizando esta técnica tan arriesgada.


Lo que sin duda no está precisamente dirigido por los gabinetes de comunicación es la contrapublicidad .


Además gracias a internet, cualquier usuario descontento puede programar su campaña de contrapublicidad, como es el caso del curioso sitio web miminimierda ¡No tiene desperdicio! Seguro que esta web no la han creado los de Mini.






algunos ejemplos