domingo, 30 de marzo de 2008

Publicidad engañosa y contrapublicidad.

Comenzaré analizando en que consiste “Publicidad engañosa “ ,según La Ley general de publicidad la define expresamente como: “la publicidad que de cualquier, incluida su presentación, induce o puede inducir a errores a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de un competidor. Es asimismo engañosa la publicidad que silencie datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca error de los destinatarios”.Debido a la actitud de muchas empresas de engañar al publico con sus productos se han convertido en continuas victimas de contrapublicidad.



Me gustaria empezar hablando de la publicidad que MediaMarkt publicó en el periódico asturiano 'El Comercio' y que me ha llamado mucho la atención, se trataba de un anuncio que informaba de sus ofertas para los días 29... ¡30 y 31 de febrero. Lo raro de todo esto es que en ningún calendario figura que exista el 30 y el 31 de febrero y claro este anuncio invitaba al lector a visitar la tienda en esos días inexistentes. Walter Gunz, cofundador de la empresa y responsable de 'marketing' y publicidad, apostó desde un principio por un concepto publicitario denominado "agente provocador" es decir publicidad irónica, colores llamativos y protagonistas peculiares. Se desconoce si éste fue el motivo que llevó a los responsables de 'marketing' a publicar este anuncio en la prensa asturiana. Quizá la cadena deseaba que el lector, ante estas ofertas pensara -como uno de los esloganes más conocidos de MediaMarkt: 'Yo no soy tonto'. Pero la errata publicitaria parece indicar que esta vez la publicidad impactante de la que hace gala la empresa no deseaba provocar al lector y únicamente se ha tratado de una errata de la empresa. ¿Se trata de PUBLICIDAD ENGAÑOSA o sin darse cuenta se han hecho CONTRAPUBLICIDAD INVOLUNTARIA?


También me gustaria hablar de la publicidad engañosa de los fase food que nos pintan la comida de la mejor forma y luego están caracterizados por su elevado contenido de colesterol y grasas saturadas que alteran el balance de una nutrición adecuada.Intentan omitir de que forma están hechas.Asi como la diferencia existente entre la foto del producto y la realidad de este.La realidad dista mucho de la fotografia.Estos son unos claros ejemplos:


MCMUFFIN MCMUFFIN





Debido a este tipo de caracteristicas es por lo que este tipo de empresas son utilizadas para hacer contrapublicidad como es el caso de MacDonalds :








Fuentes:
http://www.elmundo.es/elmundo/2008/02/27/comunicacion/1204133677.html
http://noticias.juridicas.com/base_datos/Admin/l34-1988.t2.html

Contrapublicidad de Renault: Coches ecológicos. (ver barras de video)

A la derecha he colgado un par de videos: se trata de la última campaña de la conocidísima marca francesa de coches "Renault" que trata de difundir que sus coches son totalmente ecológicos, algo, que como todos sabemos, supone una arriesgadísima apuesta.
Pues bien, observando el segundo vídeo, han conseguido dar la vuelta a este spot, y dejar " en bragas" a la marca...
Todos hemos visto el spot alguna vez, y aún estando espuestos a una mentira de esta envergadura, hemos llegado a tal grado de pasividad, en el que me atrevo a decir, que nos creemos todo, simplemente por la "pereza" que nos da buscar la verdad de cada cosa.
Un buen ejemplo de que la publicidad, en bastantes ocasiones, miente descaradamente...¡¡¡y lo peor es que nos lo creemos!!!
¿Cual creeis que es el verdadero fallo de esta campaña?¿Los creativos pensaban que somos tontos? ¿No les basta con afirmar que las estrellas y la gente de poder consume coches ecológicos... (que ya es una gran mentira, ya que los coches de lujo que consumen contaminan hasta tres veces más que los normales...)
Estaremos a la espera de la respuesta de la multinacional (si la hay) a este merecido ataque...

Publicado por: Alba García.
FUENTES: http://www.youtube.com/

OTROS EJEMPLOS DE CONTRAPUBLICIDAD DE GREENPEACE

Como ya hemos comentado en anteriores entradas, la contrapublicidad se ha realizado también en España por la ONG Greenpeace desde hace varios años. Sin embargo, no se suelen publicar en los grandes medios de comunicación sino en medios alternativos o en su propia revista.
En las fotografías que adjunto en el margen derecho del blog, vemos dos buenos ejemplos de la actividad contrapublicitaria que la ONG ha llevado a cabo para denunciar algunas acciones de empresas tan importantes como Iberdrola.
En los textos, que no se pueden leer porque el tamaño de la letra es muy pequeño, pone lo siguiente:

TEXTO 1: La fuerza de la luz.
Iberdrola es la primera empresa privada de España en producción y venta de energía eléctrica y la tercer de Europa entre las del ciclo completo. Atiende un mercado de casi ocho millones de clientes, que se extiende sobre el 39% de la superficie nacional, Dispone del 37,8% de la potencia eléctrica de España y ocupa el primer lugar en generación hidroeléctrica y nuclear, lo que le permite disponer de una estructura de generación altamente competitiva.El valor de su inmovilizado supera los 3 billones de pesetas y sus fondos propios alcanzan el billón de pesetas. En 1994, su cash-flow neto fue de 277.328 millones de pesetas y el beneficio después de impuestos se situó en 69.522 millones. Su cifra de negocios alcanzó los 754.311 millones de pesetas, siendo el cuarto valor más contratado en la Bolsa española.El grupo Iberdrola dispone, además, de un grupo industrial presente en los sectores de energía, ingeniería y consultoría, inmobiliario, telecomunicaciones y servicios a clientes.Iberdrola afronta el futuro desde una posición sólida, con un alto nivel tecnológico y profesional y con capacidad para representar competitivamente a nuestro país en el mercado europeo.

TEXTO 2:"La fuerza de la sombra". (Ibertrola).
Ibertrola es la primera empresa privada de España en producción de residuos radiactivos. Disponemos del 36% de la potencia eléctrica de España, y con nuestro elevado porcentaje de participación en las centrales nucleares de Cofrentes (100%), Garona, Almaraz I y II, Vandellós II y Trillo, ocupamos el primer lugar en generación nuclear. Con nuestras centrales térmicas contribuimos al cambio climático. Todo ello nos permite tener una estructura de producción de electricidad altamente costosa, peligrosa y contaminante.En 1996, nuestra cifra de negocio alcanzó los 822.391 millones de pesetas y nuestro beneficio, después de impuestos, se situó en 96.637 millones.A pesar de ello no somos capaces de pagar ni una sola peseta a aquellas personas o entidades que aportan a nuestra red eléctrica, energía solar producida mediante tejados fotovoltaicos. Además, nos negamos sistemáticamente a pagar más, ponemos todo tipo de dificultades para desanimar a quienes desean instalar tejados solares.Ibertrola seguirá bloqueando la energía solar, mientras el Gobierno no haga nada para impedirlo.

PUBLICADO POR: Alba García.

FUENTES: http://tonicues2.eresmas.net/Publicidad/contrapublicidad.htm

sábado, 29 de marzo de 2008

Publicidad engañosa de Movistar.

Me gustaría destacar que existe muchísima contrapublicidad de las compañías de telefonos moviles tales como Movistar, Orange o Vodafone, todo esto se debe a que algunas de ellas hacen publicidad engañosa como es el caso de la campaña que hizo Moviestar en navidades 'Por cada año que lleves con Movistar , hablarás gratis una semana".

La Federación de Consumidores en Acción (FACUA) denunció a Movistar ante las administraciones competentes en materia de Consumo y Telecomunicaciones.La asociación advierte que la compañía incurre en publicidad engañosa, prohibida por la Ley 34/1988, de 11 de noviembre de 1988, General de Publicidad. Asimismo, el artículo 18 del texto refundido de la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios advierte que "la oferta, promoción y publicidad falsa o engañosa de los bienes y servicios será perseguida y sancionada como fraude". Según FACUA Movistar ha superado su listón en materia de publicidad engañosa con esta campaña navideña difundida en televisión, radio, prensa impresa etc.. FACUA afirmó que la utilización de 'diminuta tipografía' para matizar 'de forma extrema e incluso contradecir' la oferta principal no eximia a la compañía de incurrir en publicidad engañosa En un comunicado, FACUA explicó que las llamadas de la promoción de Movistar no eran gratis ya que se pagaba el establecimiento -0,17 euros- y la oferta se limitaba a las conversaciones con los números de la misma compañía. Encima , para disfrutar de la oferta había que pagar un alta de 3 euros más IVA y además, la promoción estaba condicionada a la permanencia de hasta 11 meses en la compañía.. Por todo ello, FACUA denunció a Movistar por publicidad engañosa ante el Instituto Nacional del Consumo (INC) del Ministerio de Sanidad y Consumo, organismo al que ha solicitó que evaluase el caso e impulsase actuaciones sancionadoras por parte de las diecisiete comunidades autónomas. También la denunció ante la Dirección General de Consumo de la Comunidad de Madrid, donde la empresa tiene su sede social, y ha trasladado los hechos a la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.

Algunos ejemplos de contrapublicidad de Movistar:




















Fuentes:
http://www.facua.org/es/noticia.php?Id=2491
http://www.efetepe.org/imagenes/yo/movistar/enganame.jpg
http://images.google.es/imgres?imgurl=http://www.elpublicista.com/adjuntos/fichero_2721_0_20070525.jpg&imgrefurl=http://myblog.es/clandestino/archiveofmonth/2007/07/00&h=260&w=200&sz=68&hl=es&start=3&um=1&tbnid=LOC3Paqo5-_XmM:&tbnh=1


IRENE FERRANDIZ GINER

miércoles, 26 de marzo de 2008

CONTRAPUBLICIDAD NO INTENCIONAL

Hasta ahora hemos hablado de que la contrapublicidad se trata de una "herramienta de resistencia y lucha contra los discursos y los abusos de las fuerzas de poder dominantes". La hemos descrito desde un punto de vista desde el cual cretivos, publicistas, etc. buscan este efecto, el de criticar a las grandes empresas mediante este tipo de comunicación. La cosa es que a veces no es intencional, y sin darse cuenta las propias marcas realizan "contrapublicidad", o como demuestro más abajo el sistema de signos, como son el de las señales es un método fácil para realizar este tipo de comunicación.



Nuestro entorno es expresivo, nos ofrece información y además es el escenario donde emitimos y recibimos mensajes. Nosotros interactuamos con nuestro entorno comunicándonos, de forma que el contexto comunicativo es el espacio donde se da esa interacción.

Hay veces que el escenario donde se ubican las vallas y demás anuncios publicitarios influye en el mensaje hasta incluso alterarlo. Por eso ocurre que en muchos casos la contrapublicidad está ahí.


Los emisores del mensaje no pudieron prever su efecto cuando interactuamos con él. Un ejemplo muy claro (y gracioso) es el de DANONE, que no tuvo en cuenta qué dice la tapa de uno de sus yogures cuando lo separas del resto.







En otros es el propio espacio en el que se encuentra el mensaje el que lo altera: el cartel de Leroy Merlin tiene como slogan "No querrás estar en otro lugar". El problema es ¿¿no querré estar en otro lugar que no sea el cementerio??









Aparte de estos aspectos que en la medidad de lo posible hay que tener en cuenta, existen otras fromas de hacer contrapublicidad como el lenguaje de signos elaborado de las señales y cartelería que ofrece muchas posibilidades expresivas. Y también de alteración como por ejemplo un peatón-robot cuyo pensamiento se decanta por el fast food.





fuentes:http://www.letra.org/

ANDREA LOBATO

miércoles, 19 de marzo de 2008

Jack "el Decapitador"



¿¿Movimiento contrapublicitario?? El caso me parece interesante para hablar de él en nuestro blog.


En la capital Británica se esta pendiente en las últimas semanas de una mano misteriosa que se dedica a cortar cabezas de los protagonistas de anuncios en las vallas publicitarias, marquesinas, cabinas de teléfonos, etc. que están por toda la ciudad.
Este desconocido empeñado en hacer rodar cabezas entre quienes posan para un anuncio en papel se hace llamar Jack “El Decapitador”.

Gracias al photoshop las imágenes de los modelos se detienen en sus cuellos degollados: la chica guapa del anuncio ya no tiene labios con los que besar, el musculoso luchador también se ha quedado sin su gesto de hombre duro, ¡ni siquiera Beckham ha escapado a esta extraña y sangrienta afición! Y tampoco ninguna temática: comida rápida, perfumes, seguros, móviles e incluso películas. Su forma de actuar es Sacando una foto de su víctima, tratándola con ordenador y la devolviéndole en forma de pegatina sin cabeza.


El artista ha conseguido, incluso, modificar la contraportada de The London paper, un rotativo de la ciudad, y ha colgado en Youtube un vídeo en el que explica el proceso de elaboración.
Encapuchado en todo momento, demuestra en el vídeo que no resulta nada difícil filtrar ejemplares de un periódico con una contraportada falsa para que pululen por la ciudad diferentes versiones de una misma edición. 'El decapitador' consiguió que The London paper luciera en una misma mañana dos contraportadas opuestas: una con una publicidad de un sonriente David Beckham anunciando un teléfono móvil y otra con un Becks decapitado.



'El decapitador' ha encontrado admiradores entre los internautas y los londinenses no dudan en calificar de "maravilloso", "espectacular" y "revolucionario" el diseño de este especial artista. Navegantes holandeses se hacen eco del arte de 'El decapitador' e incluso hay internautas españoles que ya lo citan como un modelo revolucionario a seguir.








fuentes:http://www.wikio.es/discussion/555541

revista Pronto

http://es.youtube.com/watch?v=tN1rcUjB5Q0


ANDREA LOBATO BARONA

domingo, 16 de marzo de 2008

REVISTA MALABABA

Considero que es importante informaros de la revista Malababa la cual es muy joven ya que su nacimiento se produjo en el 2006 , fruto de un grupo de personas cansadas de tanto engaño público por parte de las empresas. El dinero que se cobra por la revista ( 7 euros ) se ha utilizado y se utiliza íntegramente para efectuar la publicación y los gastos del certamen aunque también puedes descargarte la revista completa en PDF: en Consumehastamorir . Se llama Malababa porque “El pequeño caracol, que arrastra su malababa por el planeta, va dejando lentamente su veneno en cada una de las mentiras publicitarias”.
Los que se encargan de hacerlo argumentan que no es un simple divertimiento sino una forma de luchar por un mundo más justo, delatando lo que esconden los anuncios , consideran esta revista una forma de hacer política.
Usan la contrapublicidad para denunciar:
1. Lo que las empresas ocultan .
2. Las violaciones a los derechos humanos de empresas en países donde las leyes son laxas.
3. La corrupción empresarial .
4. El deterioro medioambiental .
5. La devastación de los recursos naturales, la hipocresía y el sarcasmo En fin, las grandes y ridículas mentiras de los anuncios.
En el primer número de la revista informaba sobre la actividad contrapublicitaria que poco a poco se contagia en España y en el mundo, además este número vino acompañado del Certamen Malababa el cual duró tres meses y se motivó a la gente a colgar sus trabajos en internet para estudiar la potencialidad de la contrapublicidad y casi cuatrocientas personas se atrevieron a mandar sus piezas. Los mejores trabajos fueron expuestos en distintas ciudades españolas .
En la creación de Malababa han colaborado también colectivos como Sabotaje Contra el Capital Pasándoselo Pipa ,Adbusters ,Résistance a l’Agression Publicitaire e instituciones como el CCCB en Barcelona. Malababa es un proyecto conjunto que intenta reunir y apoyar a cientos de personas que luchan por la justicia y la verdad , utilizando la ironía para destapar las grandes y ridículas mentiras de los anuncios.


Fuentes:

http://blogs.periodistadigital.com/sirolopez.php/2006/09/26/una-publicacion-dedicada-a-la-contrapubl
http://www.malababa.org/
http://myblog.es/clandestino/archiveofmonth/2007/07/00
http://nochesprohibidas.wordpress.com/2007/10/31/malababa-nº-2-contrapublicidad-resistencias-y-



IRENE FERRANDIZ

Un apple más verde.

La plataforma de internet creada por la ONG greenpeace, http://www.greenmyapple.org/es/ ha logrado que, el director de la compañía, Steve Jobs, anunciase una nueva política ambiental.
La presión que ha ejercido esta asociación con esta campaña de contrapublicidad( un Apple más verde ) hacia la empresa ha vencido, y Apple se ha visto obligada a dar un giro de 180º que neutralice la oleada de desfavorable opinión pública que se está propagando.
Los productos de la conocida marca contienen sustancias peligrosas que otras empresas abandonaron hace ya mucho tiempo.
La nueva política medioambiental de la empresa tendrá como principales cometidos la eliminación de sustancias químicas peligrosas y actuaciones con una mayor transparencia.

En la página web de Apple se encontraba una carta abierta del propio Steve Jobs diciendo "Hoy cambiamos nuestra política".
El compromiso del comunicado de Apple superó el de Dell y otros fabricantes que se han comprometido a la eliminación de este tipo de sustancias dentro de un plazo de tiempo algo más largo.
Sin embargo, la ONG no ha quedado del todo contenta con la reacción de Apple, ya que, exige también que la empresa ofrezca un programa global de recogida y reciclaje de sus productos. Greenpeace han dejado claro lo que quiere: un Apple verde hasta el corazón, no solo superficialmente verde, por lo que esta lucha no ha terminado, y Greenpeace no parará hasta conseguir sus objetivos.
¿Seguirá confiando la organización en la utilización de técnicas de contrapublicidad para ejercer presión a las multinacionales?
Es momento de llevar a Apple hasta el próximo nivel! ¡Un Apple verde hasta el corazón! Y la ONG es consciente del poder que tiene las técnicas que está llevando a cabo.

FUENTES:
http://www.greenpeace.org/espana/news/buenas-noticias-de-apple

Realizado por: Alba

GREENPEACE Y LA CONTRAPUBLICIDAD

La ONG Greenpeace es una de las asociaciones que más confian en las técnicas de contrapublicidad como método de concienciación social.
Algunos ejemplos de esto son las acciones que la organización no gubernamental ha llevado a cabo en contra de grandes empresas como Apple: Greenpeace acusó en 2006 a la compañía de Steve Jobs de prácticas perjudiciales para el medio ambiente. Le acusó de no proporcionar ningún calendario que eliminase el cloruro de polivinilo tóxico (PVC) y no crear una comisión que estudie la eliminación de BFRS, carecer de una pólítica transparente de reciclaje, etc.

El seguimiento de Greenpeace siempre ha molestado a Apple, que lo considera despectivo por el tono sarcástico de algunas de sus campañas, especialmente el sitio web greenmyapple que parodia el estilo, los productos y la estética de Apple.
Greenpeace usó en la la Mac Expo una plataforma en la que repartían contrapublicidad de forma ostensible.
Y la lucha de esta multinacional y otras muchas, como Nokia, lenovo, Motorola, o Acer continúa, y Greenpeace, que parece no rendirse nunca, sigue confiando en llevar a cabo este tipo de acciones (contrapublicidad) que sin lugar a dudas, no dejan indiferente a casi nadie.

FUENTES:
http://despuesdegoogle.com/?p=1085&akst_action=share-this
http://www.greenmyapple.org/

Publicado por Alba.

jueves, 13 de marzo de 2008

Adbusters: CONTRAPUBLICIDAD

Esta bien sabido que existe mucha publicidad, y la gente está saturada, de forma que la esquiva como sea. La gente cambia de canal cuando empiezan los anuncios, la publicidad de los buzones ni la miran, prácticamente no se fijan en las vallas publicitarias, la publicidad en Internet molesta y ¡mucho! Como hemos dicho anteriormente, existen unas personas que utilizan estas mismas armas para actuar contra esto y sobretodo para denunciar las prácticas de las empresas. Es decir usan las mismas herramientas para llegar a su público objetivo, y en general a la sociedad.

Vamos a hablar de Adbusters Magazine. Nació en Canadá en 1994, creada por un grupo de artistas, publicistas, diseñadores y de todo tipo de profesiones. Fue en 1995 cuando se hicieron famosos a nivel mundial cuando realizaron una campaña año 1995 en que organizaron la campaña en la que invitan a las personas de todo el mundo a apagar sus televisores, bajo el slogan de T.V Turn Off – Turn on Life (apaga tu televisor – enciende tu vida). Ésta trataba de mostrar como los niños estadounidenses pasaban mas de tres horas al día pegados a la televisión y como en 10 minutos podían ver más de 10 spots de comida basura.
Esta organización creó un spot donde mostraba como los niños pequeños se quedaban hipnotizados viendo la televisión.



el vídeo dura alrededor un minuto, aunque el verdadero dura 5.Pero muestra muy bien los efectos de la televisión.


Adbuster (con una circulación de más de 120.000 ejemplares únicamente en Canadá y Estados Unidos) utiliza la comunicación masiva con otro fin, que no sea el de ganar dinero. Trata temas como el consumismo, la obesidad, la anorexia, el sedentarismo, las cirugías estéticas, las guerras o el cambio climático; son los temas que se pueden encontrar en su revista y en su sitio web, donde dejan “clarito” su denuncia al mundo del consumo.
Éstos tienen como objetivos examinar, denunciar, poner de manifiesto, investigar y en última instancia explicar los desequilibrios de las relaciones humanas, las injusticias de la economía, las problemáticas del medio ambiente y todo lo que tiene que ver con la cultura “oficial” y sus herramientas de control.
Destacamos a la organización por que aparte de la crítica que hace a la sociedad utiliza los medios publicitarios para ello: Uno es el Spoofing publicitario (satirizando las marcas de las “mega” corporaciones) y el otro son las constantes campañas de acción que llevan a cabo (como el Buy nothing day o el TV Turn-off Week).
Cabe decir que aunque existen muchos sitios de Adbusters en otros países, aún no está disponible una versión en español. Pero para los que sepan inglés esta es su web:
http://www.adbusters.org/home/.

Fuentes:
http://www.alasbarricadas.org/forums/viewtopic.php?p=286950&sid=ebcfa25fab8b5cdb97bc4e0fb33e0ba8
http://www.adbusters.org/home/
ANDREA LOBATO

CONSUME HASTA MORIR

ConsumeHastaMorir nace dentro de la asociación Ecologistas en Acción. Se encargan de hacer una reflexión sobre la sociedad de consumo en la que vivimos, utilizando la publicidad, para mostrar hasta qué punto se puede morir consumiendo. Mediante la contrapublicidad quieren conseguir una sociedad con una cultura de consumo responsable, crítico y justo, salvaguardando los valores humanos, sociales y medioambientales. Ellos consideran que la publicidad nos muestra una realidad deformada con el objetivo de que el ciudadano consuma sin límites todo tipo de productos y sin reflexionar en los posibles consecuencias de todo esto.
En esta página podemos encontrar de todo, desde anuncios gráficos de contrapublicidad hasta videoanuncios así como artículos ,recursos educativos ,reseñas de cine y de libros y te puedes descargar numerosos materiales relacionados con la contrapublicidad .En consume hasta morir son realmente buenos y tiene trabajos muy interesantes pero sobretodo muy expresivos aquí os dejo algunos, dentro de esta Web hay un apartado el cual está dirigido a la gente que le gusta hacer contrapublicidad como es el caso de la primera fotografía realizada por [rasgo] :
























IRENE FERRÁNDIZ GINER













Fuentes : http://www.rebelion.org/otromundo/040303consume.htm
http://consumehastamorir.com/

jueves, 6 de marzo de 2008

un poquito más de SUBVERTISING

Ahora vamos a describir cuales son los orígenes de este tipo de comunicación “rebelde”.

Según
Infobrand , una revista de marketing, branding y comunicación las raíces del subvertising se encuentran en el Jujitsu que es un arte marcial que se basa en el aprovechamiento de las energías del oponente.

Entonces los grupos que realizan esta publicidad entendieron que era imposible enfrentarse de igual a igual contra las campañas publicitarias y de marketing que llevan adelantes ciertos holdings y empresas multinacionales, y lo que hicieron era aprovechar esos mismos recursos, cambiarles un elemento de lugar para trastocarles absolutamente el sentido y volverlos así contra el emisor.
Esto posee un buen resultado por que los consumidores tienen muy posicionadas las marcas en la mente, por lo que enseguida notarían si hay alguna alteración, es decir, el contra mensaje y además porque es la calle su canal de difusión.

Según un Subvertise.org, una de las páginas más famosas en realizar este tipo de acciones: “Subvertising es el arte de la cultura de la resistencia. Es el graffiti en la pared, el sticker en el poste de luz, el estampado en la remera, pero también es el acto masivo de defender la fiesta de la calle. La clave del proceso involucra redefinir o aún más, recuperar el entorno de la bestia corporativa. Subvertising es muchas veces usado también por partidos políticos para desacreditar a sus oponentes o una forma de alcanzar la mente del público y ganar su apoyo”.







Este tipo de comunicación tiene como caraterística principal el uso predominante de la imagen y de los juegos sencillos de palabras.
Un caso conocido y que ha circulado mucho por Internet es el del logo de Coca Cola(la imagen de arriba) pero con la palabra Capitalismo. En Buenos Aires, por ejemplo, un stencil que tuvo gran repercusión fue uno que reproducía la cara de George Bush con orejas como las del ratón Mickey y una leyenda que decía: “Disney War”.

Algunos creadores reconocidos a nivel internacional son:
-David Tartakover (Israel)
-Sandy K. (Alemania)
-Alejandro Magallanes (México)
-Garth Walker (Sudáfrica),
-Alain Le Quernec (Francia)
Y grupos locales como M777, BsAs Stencil, KidGaucho, Alejandro Ros y El fantasma de Heredia.


http://files.blog-city.com/files/aa/2370/p/f/capitalism_large.jpg

Andrea Lobato

"Subvetising" o "Contrapublicidad"

La contrapublicidad, o subvertising, es un acto de resistencia cultural.
El subvertising se define como una acción que interfiere, distorsiona o relee un determinado mensaje publicitario.
El proceso clave está en la redefinición y en la reconquista del entorno, arrancándolo de las manos e intereses privados del comercio y de la publicidad.La contrapublicidad, por lo tanto, es una herramienta comunicativa que subvierte la comunicación publicitaria. Arranca del gusto artístico y político de los primeros dadaístas para experimentar con formas de tergiversación de textos, signos y situaciones.
Hoy, la contrapublicidad es una herramienta de resistencia y lucha contra los discursos y los abusos de las fuerzas de poder dominantes, contra los intereses de las grandes corporaciones, que se apropian y comercializan el espacio público, y contra las formas y dimensiones que adquiere la publicidad en una sociedad saturada de consumo y valores mercantilistas.
La contrapublicidad es un tipo de activismo que prefiere antes la interferencia (técnica, informativa, comunicativa o semántica) que la resistencia directa, el reciclado crítico a la confrontación cerrada.El objetivo de la contrapublicidad no es otro que visibilizar los espacios de dominio, representación y ordenamiento que conforman y delimitan la atención y el discurso público dominante, a la vez que poner de relieve el conflicto y la lucha social y cultural que se da en la vida cotidiana para producir mundos y valores alternativos en los dominantes.
Las posibilidades de la contrapublicidad son enormes. En cualquier formato, espacio o discurso publicitario se puede hacer una intervención contrapublicitaria. La contrapublicidad es, además, un arte de intervención social, cultural y política tremendamente accesible. Cualquiera puede hacer uso de su imaginación para canalizar de forma creativa la indignación que le genera la ocupación del espacio público por parte de la publicidad.
Tipos de contrapublicidad:

Subversión/modificación en el espacio público (vallas publicitarias, acción o performance…)Creación contrapublicitaria: gráfico, sonoro, video…
Campaña contrapublicitaria:Texto o ensayo sobre comunicación, publicidad, consumo… Algunos de los grupos pioneros en este tipo de acciones y en su divulgación para un público más amplio son:Adbusters, Billboard Liberation Front, Resistance à l’Agression Publicitaire (RAP) ...En el estado español: YOMANGO (.net) y YOMANGO (.org), Lisergia.net - Entertainment Home Group, Consume hasta morir, etc."""

Fuente:http://heroinadeloperiferico.blogspot.com/2007/10/subvertising.html

Alba García Fernández-Pacheco.

martes, 4 de marzo de 2008

La contrapublicidad desde el punto de vista de Siro Lopez.

Mediante la esxperiencia del contrapublicista Siro Lopez vamos a comprender en que consiste el oficio de contrapublicidad asi como la diferencia entre la publicidad y la contrapublicidad ,atraves de la entrevista que le hicieron en la revista Malababa.
Para él el oficio de la contrapublicidad consiste en responder al abuso, acoso y agresividad de empresas y multinacionales cuyo único criterio es enriquecerse vulnerando los derechos de
la tierra, de los ciudadanos, de las leyes, de los espacios públicos y de los medios de comunicación. Lopez dice que lo mejor de este oficio es que no te da de comer pero alimenta el espíritu de sentirse vivo y de estar en sintonía con un mundo necesitado de justicia, de fiesta y de participación ciudadana.

En cuanto a la diferencia entre la publicidad y la contrapublicidad para él la publicidad es una maravillosa herramienta de comunicación.
Pero dice que el problema es que está al servicio de un consumo despiadado e inmensamente injusto. Mientras que la contrapublicidad pretende sensibilizar y plantear preguntas que nos movilicen hacia un consumo responsable.Pone un claro ejemplo de cuando nos ofertan unas gafas a 90 ó 150 € y te regalan otras a 1 €, no nos están regalando absolutamente nada. A ellos les cuesta cada gafa ya en España 0’45 $. Y ahora preguntémonos en qué condiciones laborales son fabricadas esas gafas en China para cubrir esas condiciones. O los conflictos armados en la R. D. del Congo a consecuencia del Coltán, un mineral necesario para fabricar móviles y aparatos electrónicos.
¿Cuál es el alto precio humanitario de tantos móviles que las multinacionales nos regalan?.
Son demasiadas preguntas las que nunca tenemos en cuenta, detrás de cada producto hay una historia que nunca nos planteamos.


http://www.sirolopez.com/articulos/pdfs/MALABABA_Entrevista_a_Siro.pdf

Irene Ferrandiz Giner